Een copywriter kan iemand zijn die aan een cliënt verbonden is tijdens het proces van het ontwikkelen van een marketingboodschap. Daarnaast kan een copywriter een persoon zijn die wordt toegewezen om de voortgang van de website van elke cliënt te volgen. In alle gevallen is de hoeveelheid tijd die de cliënt besteedt aan het onderzoek en het uitvoeren van het eigenlijke schrijven van de marketingboodschap over het algemeen de verantwoordelijkheid van wie dan ook – het is de verantwoordelijkheid van de copywriter om goed onderzoek te verrichten om te bepalen hoe de marketingboodschap het beste kan worden overgebracht.
Een van de eerste dingen die een copywriter zal doen, is een initieel, of basisscript opstellen. Dit zal informatie bevatten over de manier waarop het product van de klant wordt aangeboden, de doelgroep, de algemene boodschap en het product zelf – als het doel van de copy is om reclame te maken voor een bedrijfsmerk, dan zijn de speciale vereisten meestal dezelfde als die van een publicist die een advertentie schrijft voor een kabeltelevisiezender, maar dat is onderwerp voor discussie in de volgende sectie. Door te muggenziften over de voors en tegens van verschillende omschrijvingen en stijlen bijvoorbeeld, kan de copywriter optimaliseren wat eruit komt als een eindproduct dat de doelen van de klant dient. Nogmaals, als het doel van de copy het overbrengen van bedrijfsboodschappen of algemene informatie over een product is, dan vindt de copywriter het makkelijker om zijn of haar expertise te gebruiken om de meest effectieve manier te vinden om de boodschap te presenteren, met – en het zo origineel mogelijk te houden.
Zodra die verschillende boodschap is afgerond, gaat de copywriter naar de volgende stap. Dit omvat het schrijven van het materiaal voor het tekst vak en meer; een copywriter zal er in het bijzonder op letten dat de boodschap wordt gepresenteerd op de manier waarop de klant dat wil. Indien nodig kan een klant een alternatieve manier voorstellen om de boodschap over te brengen, omdat hij of zij niet tevreden is met wat er al beschikbaar is. Maar zodra de bedoelde boodschap is ontvangen en hopelijk door de klant is geaccepteerd, kan de copywriter verder gaan met de volgende stap.
Er zijn verschillende soorten copywriters. Sommigen specialiseren zich in één type copywriting, terwijl degenen die zich op elk type richten vaak een onderzoek schrijver zullen worden genoemd. Wat het specifieke type copywriting ook is, de ontvangers zullen er vaak zowel blij mee zijn als erdoor gemeten worden – dit alles is de reden dat schrijven voor het Web zich heeft ontwikkeld tot een belangrijke functie voor webmarketeers en copywriting professionals.
Als het doel van de web copywriter de klant is vrijwel iets anders dan persoonlijke redenen, dan is het type van de copywriter het oppakken van de boodschap van de zoekmachines, is zeker gaat een negatief commentaar op de Affectiveness hebben. Een groot aantal bedrijven is er met succes in geslaagd een aanzienlijk marktaandeel van Web-bezoekers binnen te halen omdat zij een aantal mensen bleken te zijn die simpelweg op een bepaalde link klikten. Nu kan dit het eerste zijn geweest wat een bedrijf aan een reclamebureau aanbood op hun website, maar het is belangrijk om te beseffen dat, ook al klikken de door het reclamebureau op de website van het bedrijf geplaatste advertenties door naar een doelpagina, zij voornamelijk zijn geschreven om klanten aan te trekken een product te kopen – niet om ze in een corporate schreeuwerige stijl te hullen. (Dit komt vaak voort uit het ontwerpen van een template-gebaseerde of template-gestuurde pagina, vaak gemaakt door een aantal grote marketing bureau).
Maak je dus geen zorgen over die laatste zin; dat betekent dat het onderzoek is gedaan, de boodschap is ontvangen, en die verkoop zal ongetwijfeld worden doorbetaald met behulp van de vaardigheden van de copywriter. Maar soms leiden die links ons naar websites die veel te moeilijk te navigeren zijn, niet gebruikersvriendelijk genoeg zijn, of gewoon niet passen bij de doelstellingen van de advertentie. Sommige zoekmachine optimaliseerders zullen ze helemaal niet volgen, en leveren gelijkaardige, maar veel betere resultaten.
Een copywriter kan er alleen voor zorgen dat de boodschap van een bepaalde ondernemer effectief ontvangen wordt. Aangezien het primaire doel van een copywriter het overbrengen van de boodschap is, zal de effectiviteit van de inspanningen die hij verricht goed zichtbaar zijn aan de hand van de resultaten, en zelfs beter zijn dan oorspronkelijk was gepland. Het is overduidelijk dat de oproep tot actie belangrijker is dan de landing op de eerste pagina van een zoekmachine – op het moment dat een bedrijfseigenaar de juiste tekstschrijver selecteert, kan hij er zeker van zijn dat diezelfde innovatief denkende operatie verantwoordelijk is voor de bijdrage aan het bijbehorende succes.
Lees meer: